Futebol americano amplia consumo fora do lar e reforça potencial do esporte para o setor
O Super Bowl, principal evento da temporada da NFL, tem se consolidado como uma data estratégica para bares e restaurantes no Brasil. A final de 2026 será disputada dia 8 (domingo), às 20h30 (horário de Brasília), entre New England Patriots e Seattle Seahawks.
Para Paulo Mancha, comentarista do SporTV, a transformação do interesse público no Super Bowl tem reflexo nos bares. “O crescimento do interesse pelo futebol americano é explosivo. Quinze anos atrás, se você entrasse num bar num domingo de fevereiro e pedisse para sintonizar os telões em um jogo de futebol americano, seria motivo de piada ou de xingamento. Hoje você tem uma infinidade de bares mostrando o Super Bowl com decoração temática, festa especial e público uniformizado torcendo pelos times”, comenta.
O interesse crescente pela modalidade sustenta esse cenário. De acordo com estudo do IBOPE Repucom, 35% da população brasileira conectada declara interesse pelo futebol americano, número que cresceu mais de 300% na última década.
Esse avanço também se reflete em eventos presenciais. O último jogo da NFL realizado no Brasil, na Neo Química Arena, em São Paulo, levou mais de 47 mil fãs às arquibancadas e tinha a previsão de movimentar cerca de R$ 330 milhões, segundo a prefeitura. Para o setor de alimentação fora do lar, esse tipo de movimentação reforça o potencial que o esporte tem no fluxo, na permanência e no ticket médio em bares e restaurantes.
A partir disso, alguns estabelecimentos já começam a estruturar uma agenda fixa de transmissão dos jogos. No Rio de Janeiro (RJ), Fabio Lau, proprietário do Bodega Bar, em Copacabana, conta que a transmissão da NFL passou a fazer parte do posicionamento do negócio após a mudança de gestão.
“Adquiri o bar em junho do ano passado. O antigo dono passava o Super Bowl, mas não tinha o hábito de transmitir a temporada. Assim que assumi, fiz uma renovação física e divulgamos que passaríamos todos os jogos disponibilizados pela TV”, relata.
Além da audiência televisiva, a presença digital das franquias também contribui para engajar o público brasileiro. A maior comunidade digital brasileira é do finalista Patriots e soma 66,3 mil seguidores no Instagram, o que abre espaço para ações temáticas e experiências conectadas ao jogo.
De acordo com o estudo do IBOPE Repucom, 82% dos fãs de NFL estão abertos a experimentar produtos e serviços de marcas associadas ao esporte, índice bem acima da média da população conectada.
“Quando você tem uma base grande e crescente de interessados, como mostram os dados, transmitir o SuperBowl passa a ser vantajoso. É um evento com alto poder de mobilização nas redes. Se o bar entrega uma experiência consistente e já emenda comunicação para a temporada seguinte, dá para transformar uma noite pontual em relacionamento e recorrência ao longo do ano”, comenta José Eduardo Camargo, líder de Conteúdo e Inteligência da Abrasel.
Outro fator que reforça o impacto para os negócios é a agenda futura da liga no país. Em 2026, um jogo oficial da NFL será realizado no Rio de Janeiro, ampliando o alcance territorial das ativações e fortalecendo a relação entre grandes eventos esportivos, turismo e consumo em bares e restaurantes.
Na visão de Fabio Lau, o fato de o evento ser na cidade faz com que ele espere mais movimento no mercado local: “Quando os jogos forem no Rio, vou mudar minha estratégia do que fazer. Penso em promoções para quem vier com camisa e outras ações. Eu queria que as pessoas assistissem aqui para trocar ideia, aproximar quem já é fã e, também, ajudar quem não entende as regras a perceber que o jogo é muito mais estratégico do que físico”, conclui.
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